GOOGLE NUTTIGE INHOUD UPDATE
Waar is de ophef over?
Google heeft onlangs weer een core update uitgevoerd.
Dit betekent dat ze de manier hebben veranderd waarop ze berekenen waar uw website in hun zoekresultaten verschijnt. Als dat al het geval is
Nu maakt Google de hele tijd veranderingen. (in een jaar gemiddeld wel 9 per dag) en ze zeggen er meestal niets over.
Dus als ze er iets over zeggen, gaat de zoekgemeenschap er eens goed voor zitten.
Om er daarna nog eens goed over na te babbelen.
De laatste keer dat we over iets dergelijks schreven was in juni 2021.
Als je het nog niet hebt gezien, moet je ‘Gerommel in de Rangschikking‘ bekijken, want het is nog steeds relevant.
Maar nu gaan we het hebben over deze laatste reeks veranderingen.
We bespreken hoe het de rankings van uw website kan beïnvloeden en geven advies over wat u kunt doen om de zaken te verbeteren.
Laten we beginnen.
Wat is er deze keer nieuw?
Deze Google-update heet de Helpful Content Update (HCU).
Dat geeft al een beetje aan waar het om gaat, maar laten we wat dieper op de details ingaan.
What’s in a name?
Hoewel we hier bij Nettl grote fans zijn van vreemde dieren, geven eerdere updates met de namen Kolibrie, Panda en Penguin niet veel aanwijzingen.
De titel van deze update sluit meer aan bij eerdere updates zoals ‘Page Experience’ en ‘MobileFriendly’.
Sommigen zeggen dat het Google helpt om zelf hulpvaardiger te lijken. Maar misschien gaat het nog dieper dan dat.
Ze hebben het namelijk niet alleen een mooie rechttoe rechtaan naam gegeven, maar ze hebben het ook anders aangepakt.
- Er werd ruim van tevoren aangekondigd
- Er werden duidelijke richtlijnen vrijgegeven over het onderwerp
- Influencers werden vooraf getipt
Dat laatste is belangrijk omdat het een slimme marketingtactiek is die vaak wordt gebruikt om uw boodschap over te brengen.
In feite kun je dezelfde aanpak gebruiken als je een speciale aankondiging hebt.
Door nieuws op voorhand te lekken naar invloedrijke mensen in de sector is de kans groter dat zij over dit ‘exclusieve’ bericht berichten.
Dus Google leek er bijzonder op gebrand om iedereen te informeren over hun nieuwe ontwikkeling.
Misschien is het gewoon de leeftijd. Of misschien willen ze dat de boodschap (en de richtlijnen) veel meer weerklank vindt dan de gebruikelijke groep mensen uit de sector.
Misschien hopen ze hun boodschap rechtstreeks over te brengen aan de website-eigenaars. De producenten van inhoud.
Misschien hopen ze JOU te bereiken.
En aangezien jij dit leest, kunnen ze dat bijschrijven. Geweldig!
Waar gaat de Helpful Content Update over?
Omdat ze er alles aan hebben gedaan om transparant te zijn, laten we het uit de eerste hand horen.
“De helpfull content update is bedoeld om inhoud waarbij bezoekers het gevoel hebben dat ze een bevredigende ervaring hebben gehad beter te belonen, terwijl inhoud die niet aan de verwachtingen van een bezoeker voldoet minder goed zal presteren.”
Ooo, dat is interessant. Ze zeiden ‘gehad’. Verleden tijd.
Hoe weten ze of iemand een bevredigende ervaring heeft gehad?
Nou, Google kan rekenen op gebruikerssignalen zoals
Plus, hun Core Web Vitals gegevens helpen bij het maken van een onderbouwde schatting.
Het advies is dus niet nieuw.
Maar misschien is Google nu nog beter voorbereid om uw scoreblad te markeren.
Wat heeft Google nog meer gezegd over de update voor Helpful Content Update?
In een notendop, ze willen inhoud belonen die geschreven is voor mensen. Niet voor bots.
Zodat makers van inhoud zich gaan richten op nuttige, mensgerichte inhoud.
Het vermijden om puur voor zoekmachines te schrijven.
En geen uitgebreide automatisering te gebruiken om inhoud te produceren over veel onderwerpen.
Welke impact heeft de HCU tot nu gehad?
In alle eerlijkheid, niet veel. De meeste rapporten suggereren dat deze update niet zoveel opschudding heeft veroorzaakt als eerdere updates.
Iedereen is natuurlijk anders. Sommige soorten websites lijken harder getroffen dan andere.
Als dat het geval is, waarom zou ik me dan druk maken?
Nou, in het algemeen lijken veranderingen in de ranking minder grillig.
Maar dat is slechts tot nu toe.
Google heeft specifiek gezegd dat deze update deel uitmaakt van een doorlopend proces.
Dus waarschijnlijk zijn ze nog maar net begonnen met het leggen van de fundamenten. Of in ieder geval de eerste verdieping.
Hoe dan ook, als Google een pad als dit inslaat, is het onwaarschijnlijk dat ze het roer drastisch omgooien.
In feite zijn ze al tientallen jaren bezig met hetzelfde ‘user-experience’-verhaal.
Dit artikel uit 2010 beschrijft hun HEART-raamwerk voor het meten van gebruikerservaring op grote schaal.
(Hmm, het voelt alsof we hier in een toekomstig artikel verder op in moeten gaan…)
Maar voor nu, om het kort samen te vatten, zijn hier vijf maatstaven die in het HEART-raamwerk worden gebruikt:
- Geluk
- Betrokkenheid
- Adoptie
- Retentie
- Taaksucces
Vergeet niet dat Google zoekgebruikers niet UW klanten zijn. Nog niet in ieder geval.
Het zijn klanten van Google. (Of Google’s product, afhankelijk van hoe je het bekijkt).
Maar hoe dan ook, Google zal er alles aan doen om zijn gebruikers van dienst te zijn.
Hoe? Door de meest relevante, nuttige en betrouwbare websites aan te bevelen die betrekking hebben op de zoekopdracht van de gebruiker.
Stem uw doelstellingen af op die van Google en u zit er niet ver naast, welke update er ook komt.
Hoe kan ik mijn inhoud meer helpful maken?
Wees gewoon zo goed mogelijk van dienst.
Eerst moet u uw websitebezoeker begrijpen om de zoekintentie te kunnen begrijpen en daarop in te spelen.
Dat gaat over het afstemmen van gebruikersdoelen op de mogelijkheden van uw website.
Of, simpel gezegd, ervoor zorgen dat gebruikers gemakkelijk kunnen doen waarvoor ze gekomen zijn.
Zodra u dit begrijpt, gaat het om mystery shopping bij uzelf. En bij uw concurrenten!
Zoek naar manieren om de gebruiker beter tevreden te stellen.
- Heeft u een bestaand publiek dat uw inhoud nuttig zou vinden?
- Heeft uw site een primair doel of focus?
- Zal iemand zich tevreden voelen na het lezen van de inhoud?
#1 Doe uw onderzoek
rOngetwijfeld bent u een expert in wat u doet.
Maar bent u een expert in wat uw potentiële klanten *denken* dat u doet?
Bent u op de hoogte van
Hoe ze u hebben gevonden
- Waarom ze u gekozen hebben, en
- Wat ze zoeken
Zo niet, of zelfs als u gewoon een opfrisser nodig hebt, zet die klantenpet weer op en ga op onderzoek uit.
Voer Google-zoekopdrachten uit op de keywords en zinnen waarvoor u wilt scoren.
Wat is hier de bedoeling?
U kunt dit ontdekken door te beoordelen welke resultaten Google laat zien. Zijn ze transactioneel, of educatief?
Als de zoekresultaten vooral vergelijkings- en beoordelingspagina’s bevatten, dan moet uw inhoud daarop zijn afgestemd.
Een educatieve stap-voor-stap gids over hoe u de perfecte pergola bouwt?
Dan moet uw inhoud daarop zijn afgestemd.
Neem de tijd om de best presterende websites zorgvuldig te bekijken en te zien welke onderwerpen zij aanpakken.
Vergeet niet de rubrieken ‘Mensen vragen ook’ en ‘Gerelateerde zoekopdrachten’ van de resultatenpagina van de zoekmachine te bekijken voor meer ideeën.
Tot slot, als u tijd hebt, moet u enkele van deze zoekwoorden invoeren in de Google Adwords Keyword Planner.
U krijgt dan informatie over het volume van de maandelijkse zoekopdrachten, het concurrentievermogen en de vergelijkende PPC-kosten.
Deze gegevens kunnen u helpen bij het plannen en prioriteren van uw werk.
#2 Zeg wat je gaat doen
Net als in alle marketing, moet u ernaar streven de volgende stap te verkopen.
Iets heeft de gebruiker hierheen gebracht, naar een bepaalde pagina op uw website.
Nu is het uw taak om hen gerust te stellen:
- Ze zijn op de juiste plaats, en
- het de moeite waard is om te blijven hangen.
Gebruik dus korte inleidingen om uit te leggen waar u het over gaat hebben en waarom dat nuttig kan zijn.
Deze aanpak helpt verwachtingen te managen, een fundamenteel aspect van gebruikerstevredenheid.
En misschien zou #2b moeten zijn “Kom ter zake!”.
We hebben allemaal wel eens meegemaakt dat we verwoed door lange inhoud scrollen in een poging te vinden waar we voor kwamen.
Het is vaak diep begraven onder onnodig seo-gericht gewauwel.
“Als de auteur je zijn levensverhaal vertelt voordat hij bij het eigenlijke recept komt.”
Vrij zeker was dit een van de belangrijkste motivatoren achter Google’s featured snippet.
Lees meer over de uitgelichte tekst in Top Spot.
#3 Houd het eenvoudig
Mensen lezen online anders. Ze scannen teksten om er betekenis aan te geven.
Probeer uw inhoud dus gemakkelijk leesbaar te maken. Zelfs als het vrij technisch is.
Door eenvoudig ‘gewoon taalgebruik’ te gebruiken, kunnen mensen de informatie zo snel mogelijk begrijpen.
Gewoonlijk lezen gebruikers minder dan 30% van de pagina, en dit is meestal het bovenste gedeelte en de koppen.
De aandacht neemt sterk af naarmate ze verder op de pagina komen.
(Dus bedankt dat u er nog bent, het wordt gewaardeerd).
Maar dit betekent dat het een goed idee is om de belangrijkste informatie eerst te plaatsen en uw boodschap over te brengen in de koppen.
Hier zijn enkele snelle tips:
- Gebruik eenvoudige taal
- Schrijf korte zinnen
- Geef uw tekst ruimte om te ademen
- Deel secties op in korte paragrafen
- Splits tekst op met afbeeldingen en video (meer hierover hierna)
- Vermijd brede tekstpassages over het scherm
- Gebruik veel lijsten (zoals deze!)
- Zet de belangrijkste informatie eerst
#4 Mix de media
We hebben net gezegd hoe belangrijk het is om pagina’s met veel tekst te onderbreken met afbeeldingen of video’s.
Dit geeft u de kans om uw website verder te verrijken met nuttige afbeeldingen, video’s of audio-inhoud.
Neem guides en reviews op om mensen te helpen de beste oplossing te kiezen.
Uw afbeeldingen kunnen van alles zijn. Niet alleen foto’s.
Denk aan illustraties, infographics en visuele getuigenissen.
Als u foto’s gebruikt, zorg er dan voor dat ze fatsoenlijk zijn.
We bedoelen niet uit de kleren, maar fatsoenlijk. Professioneel.
Smartphones zijn geweldig, maar ze maken niet iedereen een Anton Corbijn
Overweeg het toevoegen van relevante:
- Fotos
- Galerijen
- Illustraties
- Videos
- Downloads
- Grootte gidsen
- Gidsen
- Installatie gidsen
- Beoordelingen
- Vergelijkingen
- Voor/Na foto’s
#5 Vermijd de kunstmatige olifant in de kamer
Als de laatste Google-update één ding duidelijk maakt, dan is het wel ‘vermijd het gebruik van AI-software’.
AI-technologie is de laatste tijd zo geavanceerd geworden. Sommige van de beelden zijn echt verbazingwekkend. Maar niet allemaal…
Hier is DALL-E 2 bezig met een beeld van 7 ingenieurs voor een whiteboard.
Eeesh. Zet deze niet op je “ontmoet het team” pagina.
